Web jako médium, to je síť propojených hypertextových dokumentů. Laicky řečeno jsou to webové stránky s odkazy, které zase míří na jiné stránky, buď stejného majitele v rámci jeho serveru, nebo i na stránky cizí někde v internetu.
Odkazování už ale tolik nefunguje a síť je dnes propojená spíše strojem - výsledky vyhledávačů. Proč?