Nový programový kanál bude určen ženám a dívkám ve věku 15 až 44 let. Vysílat začne 8.3 v 6 hodin ráno.
Program bude vysílat 18 hodin denně, od šesti hodin ráno do půlnoci. Doplní tak již existující hlavní program Prima a další program Prima Cool, který běží od dubna 2009 a ukazuje se být úspěšným. Nový kanál prý vhodně doplní portfolio komerční televize a jde o logický krok.
Prima Love je postaven na principu holčičího klubu. Vysílat se budou starší seriály (Ošklivka Katka, Rodinná pouta, Letiště), některé zahraniční (Zoufalé manželky, Ally McBealová, Chůva k pohledání), z Primy Cool se přesune Glee a vše bude doplněno několika novými pořady (Džungle rtěnek, Nemocnice Mercy, V náruči ďábla, Famílie, Pravá tvář vášně).
